Ampliare il messaggio sintetico di un logo o marchio comporta una selezione significativa di alcuni elementi caratterizzanti che travalicano la semplice identificazione del prodotto o servizio. I simboli usati come richiamo hanno costituito nel tempo una sorta di alfabeto figurato della «memoria collettiva», veicolo valido ed immediato per promuovere, diffondere e commercializzare.
«Il Modello è il mediatore tra un edificio che produce un altro edificio», attraverso «la capacità di assimilare, dove è necessario di modificare, le tipologie di altre culture (...). Certe innovazioni potevano essere accettate con pochi e minimi cambiamenti, o addirittura venivano usate così com'erano», integrando l'origine etrusca, la pratica greca e l'esigenza romana. Un podio, una scalinata, un pronao a colonne, definiscono un «tipo italico (...) Ma alla costruzione in legno dal profilo basso ed esteso del modello italico si sono sostituiti il calcare locale ed una eleganza di proporzioni che non sarebbe stata possibile soltanto una generazione prima».
