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La rappresentazione di una attività commerciale è stata spesso demandata a forme che ne identificano il prodotto o il servizio. «L'insegna è d'uso antichissimo (...) recava e reca generalmente o uno strumento del mestiere o un oggetto della produzione (...) dal ferro di cavallo alla bacinella di rame», «pars pro toto, la parte per il tutto». I simboli usati come richiamo hanno costituito nel tempo una sorta di alfabeto figurato convenzionale, veicolo tutt'ora valido e immediato per promuovere, diffondere e commercializzare.