Il momento ideativo è indissolubilmente legato a quello realizzativo, banale scriverlo ma utile ricordarlo, legame funzionale per coordinare scelte decisive che agevolino portare a compimento la fase esecutiva. Considerazioni legate soprattutto ad aspetti pratici quando ci s'appresta a realizzare una immagine coordinata per un pub che aveva in un murales l'aspetto conclusivo. I mezzi economici non permisero l'utilizzo di stickers murali o adesivi da parete e ciò condizionò alcune scelte formali, dal font al logotipo, basate su una linearità facilmente trasferibile a parete (con nastro adesivo e pennelli).
Lettere epigrafiche narrano di territori di confine che mutano e scompaiono, di città su crinali rievocate da horoi sormontate da vedette a guardia dell'orizzonte marino, di iscrizioni che riferiscono della «koinè» dorica e latina attraverso frammenti di unità non più ricomponibili. Gli effetti chiaroscurali evidenziano la sequenza di grafemi composti con sapienza e rigore geometrico, «aggraziate forme prime» distribuite tra spazi intermedi modulate da leggère tracce di interlinee.
